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    全球行走114年

    时间:2021-09-03 21:37来源:未知 作者:admin 点击:
    真正的国际化企业,就是要做到全球资源的优化配置,哪里人工便宜就在哪里建厂,哪里人才多就在哪里建研发中心,哪里融资便宜就去哪里融资。 在啤酒种类超过5000种的啤酒之乡德国,当地啤酒售价为0.8欧元至1欧元,而青岛啤酒的售价则在3欧元左右,并且多年来

      “真正的国际化企业,就是要做到全球资源的优化配置,哪里人工便宜就在哪里建厂,哪里人才多就在哪里建研发中心,哪里融资便宜就去哪里融资。”

      在啤酒种类超过5000种的“啤酒之乡”德国,当地啤酒售价为0.8欧元至1欧元,而青岛啤酒的售价则在3欧元左右,并且多年来一直保持着每年至少15万箱的销售量。

      青岛啤酒的国际化历程可谓漫长:1906年,青岛啤酒在慕尼黑国际博览会获金奖;1948年大批量出口新加坡;1972年进入美国市场;时至今日,已有114年历史的青岛啤酒已成为世界第五大啤酒生产商。

      目前,在国家的“走出去”战略和“一带一路”倡议指引下,青岛啤酒开始探索和尝试全方位的海外发展模式,国际化进程明显加快。在青岛啤酒董事长孙明波看来,真正的国际化企业,就是要做到全球资源的优化配置,而中国品牌“走出去”需要最好的品质和最接地气的方式。

      《环球》杂志:青岛啤酒是中国品牌走出去的先行者之一,目前在94个国家和地区都可以喝到青岛啤酒。青啤是如何一步步打开海外市场的?和十年前相比产品结构有何变化?

      孙明波:青岛啤酒经历了三个阶段,第一个阶段主要是靠华人在海外的影响力,就是中餐系统;第二个阶段是改革开放后,尤其是上世纪90年代以后开始进入大型商场、连锁超市,与世界上诸多的啤酒品牌正面交锋;现在正在进入第三个阶段,就是从商超进入酒店、酒吧等主流消费场所,让青岛啤酒融入他们的生活方式。

      我们在海外坚持“高品质、高价格、高可见度”打造海外形象。在啤酒种类超过5000种的“啤酒之乡”德国,当地啤酒售价为0.8欧元至1欧元,而青岛啤酒的售价则在3欧元左右,并且多年来一直保持着每年至少15万箱的销售量。在纽约买半打美国啤酒是4.99美元,而青岛啤酒是6.99美元。谁说中国制造就是“廉价”的代名词?既然有好品质好口感,自然就能卖出高价格。

      《环球》杂志:不同国家的文化和消费习惯各异,青岛啤酒在开拓多国市场时,是否遇到不同的困难和挑战?

      孙明波:是的,非常多。比如政策方面,在国外对于酒类投资要申请投资许可,俗话叫申请酒牌,这就有很多的壁垒,本地企业不希望你来分蛋糕,就会游说政府制造贸易壁垒。

      法律方面,比如在美国的每个酒店,卖啤酒必须有许可证,酒店里的酒也不能外带,否则是违法。

      文化方面,比如我们2016年底进入斯里兰卡市场,要尊重当地宗教信仰,不能很鲁莽地做太大的宣传,而且要注意和当地消费者的沟通,实现文化上的融合,这是错综复杂的。所以,我们选择与斯里兰卡最大啤酒公司达成战略合作关系,在渠道方面深层次战略合作,以更加接地气的方式,进入斯里兰卡。

      《环球》杂志:在你看来什么才是真正的国际化企业?现在出海的企业越来越多,对它们有何建议?你认为国企在新一轮中国企业“走出去”过程中应该发挥什么样的作用?

      孙明波:真正的国际化企业,就是要做到全球资源的优化配置,哪里人工便宜就在哪里建厂,哪里人才多就在哪里建研发中心,哪里融资便宜就去哪里融资。

      “走出去”当然是国家的大政方针,但是国家也不要求你盲目地“走出去”,必须是回归到理性的“走出去”。比如去欧洲收购制造工厂,没有核心竞争技术,结果用工成本又高,当地的法律又严苛,本地人都经营不好你去背上个包袱,这就是逆国际化的案例。

      所以,对于有竞争力的企业,一定要知道为什么“走出去”、“走出去”干什么。我相信国家“走出去”的政策是不会变的,“走出去”的步伐也越来越稳健,国企肯定严格按照国家的规划和企业自身的发展规律来认真对待“走出去”。

      《环球》杂志:2017年两会你提交了《关于系统联动、多措并举,传承创新中华老字号的建议》,在你看来,老字号要如何传承品质文化,加快品牌建设和“走出去”步伐,拓展中国品牌的全球影响力?

      孙明波:中华老字号品牌应该是中华工匠精神、优秀文化的载体之一,所以说,无论怎么开放,中华文化不能丢,中华文化的载体老字号,必须得承担起这个历史责任。

      一方面,打铁还需自身硬,老字号得把自己的产品做好,把自己的企业管理好,把自己的品牌守护好,还得有创新精神,永不服输的精神,甚至是一点叛逆的精神;另一方面,国家也得要支持老字号,比如知识产权方面,老字号的商标被仿冒比较严重,建议建立保护性商标撤三(注册商标没有正当理由连续三年不使用的,任何单位或个人可以向商标局申请撤销该注册商标)豁免制度;还有外资并购中国的老字号企业必须通过法律程序,必须严格审查,防止外资以买断的形式并购老字号品牌,凡是并购以后把它边缘化把它消失掉的,这种并购要坚决制止。

      青岛啤酒也是老字号了,但是在2003年青岛啤酒一百周年的时候,正式提出“百年归零”,这意味着新的青岛啤酒只有14岁,还是风华正茂的少年,所以说企业可以老,但企业的人不能老,企业的心不能老,要永远保持积极进取的精神,保持创业初心。

      《环球》杂志:2017年的政府工作报告指出,要全面提升质量水平,打造更多享誉世界的“中国品牌”,推动中国经济发展进入质量时代。对此你有何建议?

      孙明波:中国制造业的短板(要求我们)就得提高质量,在品质消费升级的当下,过去靠规模、靠低成本的路子不行了,包括中国的消费者,现在也都是国际化的视野、国际化的品位了。当然中央“三去一降一补”淘汰落后产能,就是要发展新的产能,高质量的产能。

      所以,供给侧改革,必须从供给方找原因,对症下药,让提高供给质量的理念深入到每个行业、香港六六彩现场开奖结果,每个企业中,牢固树立“质量第一”的强烈意识,全面提高产品质量和服务质量,提升核心竞争力。中国的实体经济要发展要生存,就必须走这条路。

      原料采购方面,为了保障产品的国际化水准,青岛啤酒一直从澳大利亚、法国、加拿大进口优质大麦作为酿酒原料,这些产地的大麦籽粒饱满、溶解性好、色浅,是目前世界上最优质的酿酒用大麦。

      科技研发方面,青岛啤酒与英国国际酿造研究院、加拿大酿造技术研究中心、德国杜门斯啤酒学院有常年的产学研合作,通过与国际实验机构的合作与交流,保证酿造技术的高水准和产品标准的同步化。

      生产质量方面,青岛啤酒坚持国际标准:一支酒瓶要洗30分钟才算合格;输酒管道用水洗净后还要再用1吨多的啤酒冲掉残留水分;生产现场酿造水必须每隔两小时就品尝一次;生产所用的压缩空气必须进行细菌检测;坚持使用“最长低温发酵工艺”……每一滴青岛啤酒在出厂前,都要经历1800道关键质量控制点的“千锤百炼”。

      市场销售方面,青岛啤酒销往美国、日本、德国、法国、英国、意大利、加拿大、巴西、墨西哥等94个国家和地区,居中国啤酒出口量首位,占中国啤酒出口量的50%以上,如果去除外资啤酒企业在中国的出口部分,这个数字高达80%。

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